В статье представлены восемь ценных способов формирования имиджа привлекательного работодателя.
75% людей, активно ищущих работу, заявляют, что ищут информацию об имидже компании как работодателя, прежде чем откликнуться на предложение 1 . Как создать бренд компании на рынке труда? Мы ответим на этот вопрос ниже, описав, что такое брендинг работодателя и 8 самых эффективных столпов стратегии, благодаря которым вы создадите образ привлекательного работодателя.
Что такое бренд работодателя — определение и значение
Бренд работодателя (EB) — это все действия, предпринимаемые организациями для создания имиджа компании как предпочтительного работодателя . Целью брендинга работодателя является формирование имиджа компании, в которой сотрудники видят хорошие условия труда и возможности для развития. Эта долгосрочная стратегия основана на обеспечении условий труда и льгот, а также на создании привлекательных предложений о работе, которые реализуются на практике.
Создание сильного бренда работодателя имеет большое значение для удержания лучших сотрудников и привлечения новых. Все больше и больше работодателей начинают инвестировать в свой имидж, что позволяет им привлекать таланты и получать преимущество перед конкурентами.
Термин «бренд работодателя» был введен McKinsey в 2001 году. Несмотря на возможность перевода в сфере HR, PR и маркетинга, работает под англоязычным названием.
Брендинг работодателя можно разделить на внешний и внутренний в зависимости от группы, к которой обращено сообщение. Внутренний бренд работодателя основан на коммуникации внутри организации с текущим персоналом, направленной как на снижение текучести кадров, так и на удержание лучших талантов и повышение их удовлетворенности работой. С другой стороны, внешний бренд работодателя нацелен на потенциальных сотрудников, но его целью также является создание положительного имиджа среди клиентов. Важно одновременно создавать внешнюю и внутреннюю коммуникацию. Создавая бренд снаружи, давайте также помнить, что создание профиля и продвижение в социальных сетях в настоящее время имеет большое значение в продвижении компании.
Ценностное предложение работодателя (EVP)
Определение ценностного предложения работодателя является основным элементом стратегии создания последовательного положительного имиджа компаний. Эффективное ценностное предложение работодателя должно представлять как культуру, ценности и принципы организации, так и реальные преимущества для действующих сотрудников, такие как хорошее вознаграждение, льготы и бонусы, не связанные с заработной платой, интеграционные поездки, обучение, развитие карьеры и продвижение по службе. возможности, но и дружелюбная атмосфера в офисе. Эти ценности заставят потенциальных кандидатов хотеть нанимать и работать в вашей компании.
Помните, EVP — это витрина вашей организации, позаботьтесь о том, чтобы представить себя наилучшим образом в глазах сотрудников, а также клиентов и деловых партнеров.
Позаботьтесь о работнике и условиях его труда
Важным направлением брендинга работодателя является забота об общем благополучии сотрудника. Как бы высокопарно это ни звучало, но на практике бренд работодателя сводится к простому правилу – хороший работодатель тот, кто обеспечивает своим сотрудникам соответствующие условия труда . Доступ к пресной воде, кофе, чаю и другим напиткам в офисе является само собой разумеющимся в большинстве компаний. В настоящее время также становится нормой принимать пищу, субсидируемую работодателем, на рабочем месте. Оборудованная офисная кухня или уютная столовая на заводе, социальная комната, где можно спокойно пообщаться, – все это ежедневно формирует реальность сотрудников компании, а значит, и имидж работодателей.
Дайте что-то дополнительное - льготы для сотрудников
Такие инструменты, как льготы для сотрудников , очень важны для формирования имиджа работодателя . Их рынок огромен — от частного медицинского обслуживания, через спортивные карты до субсидированного питания . Согласно исследованию, проведенному порталом hh, 69% респондентов получают как минимум одну выгоду от своих работодателей2. Такая неоплачиваемая деятельность эффективно помогает удерживать людей на работе в компании и положительно влияет на их удовлетворенность . Благодаря льготам работник осознает, что работодатель заботится о нем и хочет работать дольше. Льготы также являются бесценным инструментом при найме , потому чтов предложениях о работе мы можем включать информацию о предлагаемых преимуществах, которые крайне важны для новых кандидатов. Помните, что при выборе вида льгот важно знать потребности целевой группы в данной отрасли. Подумайте, какие мероприятия по брендингу работодателя принесут наибольшую пользу, повысят лояльность, эффективность и приверженность текущих сотрудников и побудят лучших специалистов на рынке подавать заявки.
Вместе живее - интеграция в коллектив
Рабочая среда создается в первую очередь людьми , поэтому так важно, чтобы вы стремились построить хорошие отношения между людьми, работающими в вашей компании. Конечно, вы не можете контролировать атмосферу в команде на 100%, но это не значит, что вы ничего не можете сделать для хорошего общения. Организовывать мероприятия и корпоративные поездки или интересные мероприятия, связанные с деятельностью компании. Общие приемы пищи также являются естественной возможностью для интеграции . Может, стоит предоставить сотрудникам возможность ежедневно обедать на работе? Не забудьте организовать пространство, где сотрудники могут проводить время вместеи поболтать за чашечкой кофе. Это может быть социальная комната или даже уютная кухня или место для отдыха с диваном или креслами. Имея в виду бренд работодателя, позаботьтесь о хороших отношениях в компании и создайте дружескую атмосферу, в которой вы сможете эффективно работать. Сотрудники должны чувствовать, что всегда могут рассчитывать на поддержку коллектива. Благодаря этому вы не только предотвратите конфликты и улучшите сотрудничество в команде , но и построите организацию, к которой люди захотят принадлежать .
Инвестируйте в компетенции и развитие сотрудников
В настоящее время все больше людей осознают важность непрерывного обучения как важного элемента карьерного роста. По этой причине многие кандидаты ищут работу в компаниях, которые заботятся о повышении квалификации своих сотрудников . За ценное специализированное обучение и курсы приходится платить много, поэтому работодатель, который их финансирует, для сотрудников на вес золота. В стоимость также входят занятия по иностранному языку или обучение навыкам межличностного общения (например, курсы менеджмента). Не бойтесь инвестировать в своих сотрудников — это не только строго имиджевая деятельность, но прежде всего повышение компетенций людей, формирующих команду.. Конечно, забота о развитии людей, работающих в компании, также обходится дешевле, чем финансирование курсов. Хорошей практикой брендинга работодателя является создание базы знаний компании, то есть покупка специальной литературы и подписка на отраслевые журналы .
Создавайте привлекательные предложения о работе
Предложение о работе, опубликованное на порталах по трудоустройству и на сайте компании, является первым сообщением, на основании которого соискатель формирует мнение о потенциальном работодателе . Поэтому каждое предложение должно быть подготовлено с должной тщательностью, без упущения деталей, важных для целевой группы. В объявлениях о вакансиях, помимо требований к кандидатам, мы также должны указывать предлагаемые диапазоны заработной платы и все, что мы можем предложить (общие условия работы, льготы). Кратко напишем, чем занимается компания и каковы ее цели. Позаботимся о согласованности всей рекламы- пусть название должности будет соответствующим образом подобрано к кругу обязанностей и навыков, которые мы ожидаем от потенциальных сотрудников. Согласованное, информационно насыщенное предложение обязательно найдет большой отклик и позволит представить компанию как солидную и прозрачную в сотрудничестве.
Позаботьтесь об общем имидже бренда работодателя
Объявления о приеме на работу являются лишь частью сообщений, составляющих весь образ работодателя. Наиболее важными областями также являются веб-сайт компании и ее профили в социальных сетях . Позаботимся о том, чтобы сайт носил репрезентативный характер – найдем место для описания миссии и истории компании. С другой стороны, профили организаций в социальных сетях — идеальное место, чтобы показать дружескую сторону компании — совместные поездки или фотографии с интеграционных встреч. Также не забудьте включить предположения о стратегии создания имиджа работодателя в PR-мероприятия компании .
Планировать деловую активность
Особенностью, которую работодатели особенно ценят в работниках, является стабильность занятости . Организация, работающая продуманно, гарантирует сотруднику относительную стабильность и возможность подготовиться к возможным изменениям . Грамотно спланированная деловая активность компании и стратегия брендинга работодателя также помогают лучше спланировать работу отдельных членов коллектива и не допустить общего хаоса . Избегайте (насколько это возможно) резких изменений и внезапных спонтанных решений, чтобы обеспечить безопасность сотрудников .
Действуйте с миссией
Многие люди хотят, чтобы их работа была не только источником дохода, но и приносила реальную пользу обществу . В связи с этим формирование имиджа работодателя должно определять важные для компании элементы, такие как: миссия компании, ее ценности и бренд работодателя . Если ваш бизнес действительно помогает людям и решает их проблемы , найти квалифицированных специалистов будет намного проще. Также стоит провести деятельность по брендингу работодателя в сфере КСО ( корпоративная социальная ответственность ) и показать, что компания готова бескорыстно делать что-то хорошее , например, пожертвовать часть своей прибыли выбранному фонду.
Нельзя отрицать, что создание имиджа работодателя требует от компании действий в различных областях. Также следует помнить, что брендинг работодателя следует внедрять постепенно , а эффекта придется подождать некоторое время, ведь создание имиджа работодателя — это процесс. Тем не менее, безусловно, стоит инвестировать в бренд работодателя, чтобы иметь возможность создать организацию, состоящую из людей, увлеченных своей работой , и способствовать привлечению новых сотрудников . Бренд работодателя значительно повышает конкурентоспособность компаний на рынке труда в России.
Если вам необходимо создать HR-отдел с нуля, нанять команду Рекрутеров, HR-директора или настроить работу текущего HR-отдела, будем рады помочь!
- 70+ HR-отделов создано с нуля
- 150+ положительных отзывов от клиентов
- 5500+ закрытых вакансий
- 3000+ обученных IT рекрутеров
- 4000+ часов карьерных консультаций
- 10+ лет в подборе IT персонала
Не упустите возможность создать эффективный HR-отдел и достичь успеха в своей отрасли. Свяжитесь с нами сегодня и получите бесплатную консультацию по любому HR-вопросу!